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Die Marke BHW
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1928 mit der Zielsetzung gegründet, auch Beamten die Finanzierung eines Eigenheims über ein Darlehen zu ermöglichen, hat BHW im Laufe der Jahre dazu beigetragen, dass privates Wohneigentum in Deutschland heute die größte Vermögensposition der privaten Haushalte darstellt. 2006 geht BHW in den Postbank Konzern über und firmiert seitdem als „BHW – Der Baufinanzierer der Postbank“.
Die Marke BHW steht innerhalb des Leistungsangebots der Postbank für Bausparen und Baufinanzierung. BHW eröffnet den Kunden als führender Anbieter eine einzigartige Kombination von Vorteilen: ein umfassendes, innovatives Produktspektrum aus einer Hand, individuellen Service und hohe Beratungsqualität – zu günstigen Konditionen.
Unsere Vision
Unsere Vision legt unser grundsätzliches Verständnis fest; sie gibt uns Orientierung und beschreibt die Zielsetzung für all unsere Aktivitäten.
Unser Mission Statement 
Unser Mission Statement
Unser Mission Statement fasst den Auftrag von BHW klar und verständlich zusammen; es formuliert unsere Leistungen und unsere Ansprüche.
Unsere Markenwerte
Unsere Markenwerte
Unsere Werte beschreiben unsere Stärken und prägen unser Handeln im Sinne des Kunden.
Das Corporate Design
Das Corporate Design
Klarheit ist das Grundprinzip des BHW Corporate Design, denn Inhalte sind leichter zu verstehen, wenn sie einfach und prägnant präsentiert werden. Das Corporate Design kommuniziert die visuelle Philosophie, den gemeinsamen Nenner, die gemeinsame Identität aller Postbank Aktivitäten nach innen und außen. Das Corporate Design von BHW umfasst alle visuellen Erscheinungsformen des Unternehmens, seiner Leistungen und Produkte.
Basiselemente des Corporate Design sind das BHW Logo, die Hausfarben Blau und Gelb sowie die Hausschrift Frutiger.
Das Logo
Das BHW Logo ist seit vielen Jahren das visuelle Erkennungszeichen von BHW, das Bildzeichen steht für des stilisierten Dachs steht für die Tätigkeit rund um das Thema Haus und Eigentum. .
Die Hausfarben
Die Farbkombination Blau-Gelb unterscheidet BHW von allen Wettbewerbern und verbindet die frische Signalfarbe Gelb mit einem Ruhe und Kompetenz ausstrahlenden Blau. Blau steht als gängige Farbe im Bereich Finanzdienstleistungen für hohe Kompetenz. Das Gelb transportiert die Zugehörigkeit der Marke zur Postbank.
Die Hausschrift
Die Hausschrift Frutiger wurde von dem Schriftengestalter Adrian Frutiger ab 1969 für die Beschilderung des Pariser Flughafens Charles de Gaulle gezeichnet. Sie ist eine gut lesbare Schrift, deren informativer Charakter ausgezeichnet zur Identität von BHW passt.
Diese Corporate Design Basiselemente münden in einem überzeugenden, logischen und kraftvollem Gestaltungskonzept, das die Marke BHW und ihre Botschaften über alle Medien hinweg nachvollziehbar und erlebbar macht.
Mitten im Leben – die BHW Kampagne
Mitten im Leben – die BHW Kampagne
Unsere aktuelle Kampagne rückt unsere Kunden in den Mittelpunkt. Selbstbewusst und auf Augenhöhe formulieren die Kunden ihre Bedürfnisse und Wünsche, und wir helfen dabei, sie zu erfüllen. Mit ungewöhnlichen und menschlichen Motiven werden kleine und große Geschichten auf eine humorvolle Art und Weise erzählt; sie stehen stellvertretend für Gelegenheiten, in denen sich BHW als sympathische und kundennahe Marke profilieren kann.
Die auf „-ich“ endenden Headline-Begriffe betonen einen Vorteil oder einen emotionalen Mehrwert und münden direkt in dem aus Kundensicht formulierten Kampagnen-Claim „Unterm Strich zähl ich“ . So werden Produkte, Leistungen und Angebote nachvollziehbar und mit einem Augenzwinkern dargestellt.
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